Enero 31, 2025
Siempre hemos creído que el diseño de packaging no solo es una herramienta funcional, sino también una poderosa vía para conectar con los consumidores, transmitir un mensaje y diferenciarse en un mercado saturado. La innovación en packaging no es solo cuestión de estética, sino de crear experiencias que hagan que el consumidor se identifique, se emocione y, lo más importante, se quede con la marca.
Hacer cambios en tu empaque en pro de una actualización ofrece una serie de beneficios clave que van más allá de la simple funcionalidad:
Hemos notado que cada vez más marcas apuestan por materiales reciclables, biodegradables y reutilizables. Y esto no solo responde a la demanda de los consumidores por opciones más ecológicas, sino que también contribuye a la reputación positiva de la marca. Además, en mercados cada vez más competitivos el packaging se ha convertido en una herramienta fundamental para destacar. Un diseño innovador y sostenible puede captar la atención de los consumidores, generando un vínculo emocional con ellos.
También hemos rastreado que a lo largo de todo el mundo, los diseños funcionales, como empaques fáciles de abrir, reutilizables o que optimizan el almacenamiento, mejoran la experiencia del usuario y facilitan el uso del producto. ¿El resultado? Un usuario contento y a gusto que recomienda tu producto.
Un caso propio: Aguardiente “Mil Demonios”
En ImasD, uno de los proyectos que nos llena de orgullo es el diseño estructural de la botella de aguardiente para la marca Mil Demonios. Esta botella fue diseñada para destacar no solo por su estética, sino también por la interacción del consumidor con el empaque. La forma irregular y los detalles gráficos evocan una sensación de misticismo y autenticidad, que son características de la marca. El diseño, además, incluye elementos prácticos como la ergonomía, haciendo que la botella sea cómoda de sostener y esto no es adicional, pues resulta igual de protagónico que el mismo diseño visual.
Este tipo de inversiones en diseño dan como resultado un impacto significativo en las ventas de la marca, que ha sido reconocida por su innovación tanto en su envase como en su presentación visual.
Inspiración en sostenibilidad: Coca-Cola
Otro caso externo, pero que igual es inspirador, es el movimiento de Coca-Cola hacia la sostenibilidad. La empresa lanzó una línea de botellas fabricadas con plástico 100% reciclado y este cambio responde a una creciente preocupación de los consumidores por el impacto ambiental de los envases de plástico. Además, Coca-Cola también implementó diseños de botellas más ligeras, reduciendo su huella de carbono durante el transporte.
Este tipo de innovación no solo beneficia al medio ambiente, sino que también mejora la imagen de la marca, que es percibida como responsable y consciente de los desafíos sociales y ecológicos actuales.
(Para ampliar la información, puedes visitar: https://www.reuters.com/article/business/coca-cola-turns-to-100-recycled-plastic-bottles-in-us-idUSKBN2A921K/)
Inspiración en interactividad: McDonald’s
McDonald’s ha logrado innovar con su packaging en varios frentes. Uno de los casos más interesantes es el cambio en el diseño de las cajas de sus hamburguesas. Estas cajas, que antes eran plásticas, fueron transformadas en empaques de papel reciclable. Además, la nueva caja se convierte en un tipo de «juguete», lo que hace que la experiencia del consumidor sea más interactiva, especialmente para los niños.
El objetivo detrás de esta innovación fue reducir los desperdicios y crear una experiencia de marca más divertida y memorable, algo que McDonald’s ha logrado con éxito.
(Para ampliar la información, puedes visitar: https://www.fastcompany.com/3055109/can-packaging-design-make-you-feel-better-about-eating-fast-food-mcdonalds-hopes-so)
En el mundo, podemos encontrar casos de éxito a montones, en lo que a innovación en packaging respecta. Y es que es algo a lo que cada vez más marcas le apuestan y en lo que, en definitiva, ven oportunidades de expansión.
La innovación en packaging y la oferta de valor agregado a través de él ya no es un lujo, sino una necesidad real y actual. Las marcas deben ser capaces de adaptarse a las expectativas cambiantes de los consumidores que buscan funcionalidad, sostenibilidad y experiencias más enriquecedoras. Los ejemplos de Coca-Cola, McDonald’s, y, de una manera un poco más local, Mil Demonios, demuestran que la creatividad en el diseño de empaques no solo es un valor agregado, sino que puede ser una palanca clave para el éxito en un mercado competitivo.
En ImasD, nos apasiona la innovación y la creación. Cada proyecto que llevamos a cabo está basado en una visión integral y muy personalizada para cada marca y sus consumidores. Un empaque no solo debe ser visualmente atractivo; debe contar una historia, evocar emociones y ser práctico. La clave está en entender el propósito de la marca y cómo su empaque puede comunicar esos valores.