Haka
Naturaleza curativa y consciente para tu salud y bienestar
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El reto:
Desarrollar el sistema de identidad visual y empaques para Haka, una marca donde se une la sabiduría ancestral con el conocimiento científico para extraer las propiedades curativas de la naturaleza y desarrollar productos que brinden salud y bienestar.
Lo que hicimos:
El proceso de investigación inició con una observación de canales e identificación del perfil del usuario por medio de entrevistas realizadas a personas seleccionadas por su experiencia y conocimiento en el área, para la recolección de información de primera mano que nos permitiera entender a profundidad el público objetivo.
Luego se desarrolló un estudio de arquitectura de marcas existentes en el mercado, dentro y fuera de la categoría, partiendo del análisis de características como sus empaques, ingredientes, tono de comunicación, colores, entre otros recursos gráficos que permiten la navegación en portafolios amplios de productos. Este proceso se realizó con el fin de entender el mundo de la fitoterapia, lograr una diferenciación en la identidad de la marca y asegurar el shopability de los productos.
Finalmente, en la fase de exploración de diseño, se presentaron distintas propuestas en las que se exploraron formas diversas de expresar la sabiduría ancestral, el conocimiento científico y el componente natural y botánico que es tan relevante para la categoría.
Resultado:
A través de un proceso de co-creación, logramos la materialización de un sistema de empaques que transmite un estilo de vida natural, saludable y consciente, haciendo uso de una identidad gráfica elegante y limpia en la que se exaltan de manera clara y honesta tanto los ingredientes como los beneficios de cada producto.
El uso del color y el conjunto de ilustraciones botánicas realistas son los elementos protagonistas en esta marca que busca exaltar el poder de cada ingrediente. Hoy la marca Haka cuenta con un amplio portafolio de productos que, gracias a su identidad, expresan de manera coherente y consistente su propuesta de valor.
Diseño: Sandra Mora y Felipe Cardona
Investigación: Maria Clara Henao y Carolina Rios
Finalización de artes: Byron Ospina
Fotografía: Espacio Crudo
Dirección creativa: David Freyre
