Kaime
#DiseñoDeEmpaque #ArquitecturaDeEmpaque
Contexto:
Kaime es una marca plant-based dedicada a la producción de alimentos que promueven un estilo de vida consciente y respetuoso con el medio ambiente. Hoy, a través de un restaurante reconocido por la calidad de sus preparaciones, hacen posible su misión de demostrar que la comida a base de plantas puede ser deliciosa y accesible para todos. Ante el desafío de ingresar en canales de venta masiva como supermercados, Kaime se enfrentó a la necesidad de diseñar una arquitectura de empaques para múltiples categorías que reflejaran su identidad de marca y al mismo tiempo fueran atractivos y competitivos en un mercado saturado.
El reto:
Rediseñar el sistema de empaques de Kaime Foods de tal manera que la marca, que hoy vive en un restaurante, también logre una presencia atractiva y de manera diferenciada en el retail. Reflejando su identidad a través de una arquitectura coherente y consistente para navegar en múltiples categorías de alimentos.
Inspiración:
Realizamos un proceso de investigación enfocado en comprender cómo otras marcas de restaurantes a nivel local y mundial, han llevado sus productos al retail de manera exitosa, sin perder su esencia. Además, analizamos el entorno competitivo en cuanto a marcas del mundo plant-based, con el objetivo de identificar estrategias visuales y de comunicación para los claims y beneficios de los productos.
Se examinaron también los principales códigos visuales de cada categoría y cómo las marcas que viven en múltiples categorías de alimentos, logran construir una arquitectura consistente y a su vez flexible y adaptable, sin perder el shoppability de cara a la experiencia de compra de las personas.
Desarrollo y resultado:
Como resultado para este reto, diseñamos un sistema de empaques que toma como base el uso de colores pasteles para seguir reflejando la simpleza de la marca y la esencia tranquila que hace parte la personalidad del restaurante, inspirado en el mar. Con base a esto, se desarrollan una serie de frases escritas manualmente que hacen referencia a que el producto es vegano, sin robarle protagonismo a los demás elementos del empaque.
Para cada categoría de productos se desarrollan una serie de elementos gráficos que complementan el sistema visual, como lo son las ilustraciones de diversos estilos o la fotografías indulgentes, que se disponen en los empaques acompañados de un cuadro central donde se expone la información principal del producto.
Además se eligen de manera cuidadosa las tipografías para el descriptor de cada producto de tal manera que se adapten bien a la diversidad de categorías y le permita a la marca tener una flexibilidad en su sistema gráfico para seguir creciendo su portafolio a futuro.
