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Magia, conservación y desarrollo de la Amazonía colombiana.
#DiseñoDeEmpaques #BrandDesign #DiseñoGráfico
El reto:
Diseñar el sistema de identidad visual y de empaques para un amplio portafolio de productos cultivados en la Amazonía colombiana. El objetivo era proyectar el propósito social y ambiental de la marca, honrando el origen como estrategia de diferenciación.
Lo que hicimos:
El proceso de diseño comenzó con una etapa de inspiración y entendimiento de la categoría. Analizamos marcas de snacks a nivel local y mundial con el objetivo de entender las diferentes maneras en que las marcas logran transmitir su origen.
Posteriormente, realizamos una serie de talleres en conjunto con el equipo de Agrosolidaria en los cuales definimos el nombre, la estrategia y la personalidad de la marca.
Una vez elegido el nombre, realizamos unas sesiones creativas con el equipo de diseño de ImasD, donde la principal fuente de inspiración para diseñar la identidad de la marca fue la Amazonía. Se determinó que la marca siempre va a evocar fauna y flora a través de ilustraciones realizadas a mano que tienen mucho color y que son protagonistas de cada empaque.
Resultado:
El diseño de empaques propuesto, ha permitido tener una gran flexibilidad en la expansión de su portafolio sin que pierda su esencia y se vea muy consistente. El color negro y morado se proponen como base de la identidad de la marca para que los colores que acompañan a través de la ilustración resalten de manera contundente y esto genere una mayor diferenciación en la exhibición.
Ricardo Calderón, Director Ejecutivo de Agrosolidaria Florencia, nos cuenta que el empaque ha generado conexiones profundas con las personas, sienten mayor cercanía por la marca gracias al proceso realizado y la identidad diseñada hace que se sientan identificados. El desarrollo de empaques ha expandido el sentido de pertenencia de la comunidad y eso ha logrado que se abran muchas oportunidades de crecimiento.
Por todo lo anterior, los ingresos han aumentado en un 50% y constantemente reciben propuestas de otras organizaciones para trabajar juntos.
Investigación: Isabella Ortiz
Diseño gráfico: Manuela Martinez y Sandra Mora
Fotografía: Departamento de arte
Dirección de arte: Manuela Martinez / David Freyre
Dirección creativa: David Freyre
