El reto
Diseñamos un sistema gráfico para evolucionar y llevar la marca Turbana a otro nivel. En una categoría de gran competencia a nivel local, americano y europeo, Turbana enfrenta la necesidad de diferenciarse y comunicar su propuesta de valor de una manera más clara y acorde a los cambios de consumo en el mundo.
Lo que hicimos
Investigamos las tendencias globales en el mundo de los snacks para identificar elementos diferenciales en la categoría sin alejarnos de su lenguaje. El ingrediente como protagonista a través de la fotografía o la ilustración fue clave para la inspiración de esta marca que tenía como objetivo transmitir su diversidad de manera consistente e impactante.
Resultado
Definimos una estrategia de marca que busca simplificar la forma de mostrar los ingredientes con los que cuenta Turbana, inspirados en las exhibiciones museográficas donde se descomponen y presentan cada uno de ellos de manera individual y detallada, con el fin de comunicar la naturalidad de sus productos gracias a su preparación con pocos ingredientes.
Gracias al mundo infinito del color, elegimos uno para cada combinación de sabores de Turbana, permitiéndonos generar un impacto directo y diferenciación en la categoría. Por último, simplificamos el logo de la marca eliminando los colores y contenedores, para llevarla a un minimalismo que cada vez tomará más fuerza en la categoría.
Investigación: Camila Arango
Diseño: Sandra Mora y Felipe Cardona
Dirección creativa: David Freyre
Fotografía: Espacio Crudo
