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¿Cómo los consumidores pueden interactuar con los productos y las marcas de diferentes maneras?

Una marca cambia cuando su imagen ya no es el reflejo de lo que actualmente es.

Hacer tangible lo intangible Por: Erika JaramilloMarzo 30 de 2020 “La cosa más bella que podemos experimentar es lo misterioso. Es la fuente de todo arte y ciencia verdaderos. Quien no lo conozca, quien no se asombre y no sea capaz de ello, en cierto modo está muerto...

Cada vez más empresas se acercan a nosotros con el gran reto de expandir su portafolio de productos, convirtiéndose en un gran dilema dentro de las organizaciones.

Ser Empresa B te invita a repensar el éxito de la empresa y requiere de un cambio de paradigma empresarial. Empresas con propósitos claros y con impacto positivo sobre la sociedad y el planeta.

¿Cómo diseñar productos en el contexto y momento adecuado? Por: Marcela ArangoNoviembre 25, 2021 En muchas ocasiones hemos escuchado la frase: "Si no existe la necesidad en el mercado, créala", y bajo esta premisa han nacido muchos productos y servicios exitosos que...

"Si ImasD fuera un color sería el amarillo, porque es el color de la creatividad, la energía y la alegría. Si fuera un helado sería de chocolate, porque es el mejor, da energía y se puede combinar con muchos ingredientes. Si fuera un lugar sería Nueva York, porque...

Escrito por: Manuela Abreu Hablar de Food Design es como hablar de innovación, de creatividad, o hasta incluso de amor o felicidad… Son conceptos amplios, difíciles de entender y a momentos algo subjetivos. ¿Por qué? Porque dependen de quién lo esta definiendo, del...

Escrito por: Marcela Arango ¿Qué pasa cuando todas las marcas de una categoría se ven iguales? ¿Deberían todas las marcas seguir las mismas tendencias a la hora de diseñar sus productos y/o empaques? ¿Si todos nos inspiramos de las mismas fuentes, qué se esperaría de...

Escrito por: Paul WorthingtonTraducido por: David Freyre En el pasado, solíamos mirar con desprecio los empaques. Todo el mundo del consumo masivo era visto cómo la representación más baja de la marca (algunos todavía lo son). Contaminando los lineales de las...

Escrito por: Paul WorthingtonTraducido por: David Freyre En el pasado, solíamos mirar con desprecio los empaques. Todo el mundo del consumo masivo era visto cómo la representación más baja de la marca (algunos todavía lo son). Contaminando los lineales de las...

Por: Danniella AristizábalAbril 29, 2021 ¿Filosofía y diseño? Dos áreas de conocimiento tan distintas sí pueden estar relacionadas, porque aunque no nos demos cuenta todos tenemos algo de filósofos por dentro. La filosofía parte de encontrarle un porqué a las cosas...

Por: Mariana VélezMarzo 18, 2021 ¿Has notado y eres consciente de las emociones que te generan los productos y marcas? En ocasiones éstas generan emociones positivas como alegría, tranquilidad, confianza, nostalgia… O también emociones negativas como rabia, confusión,...

Por: Marcela ArangoFebrero 25, 2021 ¿Alguna vez han conocido a alguna persona que tiene un negocio y simplemente desde su forma de vestir, sus hábitos o la manera en la que hablan, reflejan todo aquello que la marca quiere transmitir? ¿O han notado que con los años,...

Por: David FreyreFebrero 17, 2021 El ser humano por naturaleza tiene aversión al cambio incluso sabiendo que éste es constante, pues desarrollamos un apego por lo que conocemos. Hemos escuchado innumerables veces frases como: “Para qué cambiarlo si así funciona” o...

Por: Daniel MorenoEnero 28, 2021 De manera constante recibimos llamadas, correos y mensajes en los que nos piden cotizaciones y propuestas de trabajo con una aclaración muy notable de “SOMOS EMPRENDEDORES”. Este tipo de acercamientos nos llenan de interés y curiosidad...

Aprendizajes de mi primera experiencia trabajando en diseño. Por: David MonsalveDiciembre 18, 2020 Desde que las listas de tareas entraron en mi vida he tenido el mismo problema. Se acumulan las tareas sin resolver y cuando llega el tiempo de entrega, miro hacia atrás...

El punto de partida para migrar al diseño centrado en el planeta. Por: Isabella OrtizNoviembre 26, 2020 Desde hace varios años hemos seguido un modelo de producción y consumo lineal donde las cosas se hacen, se usan y se desechan. Pero, ¿alguna vez se han detenido a...

Los números no son todo. Por: Manuela AbreuOctubre 29, 2020 Alguna vez, hablando de cosas banales de la vida, una amiga me dijo una frase que quedó resonando en mi cabeza por mucho tiempo, por muchos motivos : “Un mar de conocimiento de 1 centímetro de profundidad”....

Por: Daniel MorenoSeptiembre 29, 2020 Las sesiones y los procesos creativos son espacios en los que podemos llevar los proyectos a niveles inesperados. No sobra decir que van mucho más allá de una lluvia de ideas o socialización de puntos de vista. Desde nuestra...

¿Cómo integramos el impacto ecológico y social al proceso de diseño? Por: David freyreSeptiembre 9, 2020 Decidí estudiar diseño bajo una premisa clara: todos los objetos que nos rodean, absolutamente todo, ha pasado por un proceso de diseño. El rol del diseñador en la...

By: Sami MoraAgosto 31, 2020 Evolucionar es algo natural, es un cambio de forma, una serie de transformaciones continuas para ser mejor, libre y buscar una adaptación. Los consumidores tienen un perfil cambiante y las marcas están comprendiendo que ellos son más que...

By: Andrés Felipe JaramilloAgosto 24, 2020 ¿Cómo aprendíamos cuando éramos pequeños? Seguramente piensas en miles de juegos que marcaron tu infancia y cómo muchos de estos dejaron grandes enseñanzas que aún aplicamos hasta el día de hoy. El término “aprender jugando”...

By: Daniel MorenoJulio 17, 2020 ¿Para qué sirven herramientas y técnicas como el User Journey, el mapa de empatía, el perfil persona dentro de un departamento de recursos humanos? Esta fue la pregunta de una estudiante durante una clase en la que hablábamos de...

La investigación como el insumo principal de la creatividad. By: Camila ArangoJunio 23, 2020 ]El mundo nos ha enseñado que la creatividad es un don que solo tienen unas pocas personas privilegiadas, normalmente personas que están asociadas al arte, diseño, la música,...

By: David FreyreJunio 12, 2020 Al principio de mi carrera justo después de graduarme no tenía idea acerca de negocios. Toda mi educación fue orientada en diseño, lo cual estaba bien porque ese era el enfoque, pero con el paso de los años lo empecé a ver como una...

By: Juana MesaMayo 22, 2020 En el mundo de las marcas y el marketing en general, uno de los insumos fundamentales para la toma de decisiones y planeación estratégica son los informes de tendencias. Vienen de todo tipo de motores, consultoras, analistas, trend hunters,...

By: Marcela ArangoAbril 28, 2020 A few days ago, I read an article that stated if 77% of brands that exist today disappeared, nobody would really care (Meaningful Brands Study by Havas Group). Impacted by this bold assertion, I was led to ask myself: what does a brand...

La capacidad creadora de cada individuo  By: Camila ArangoFebrero 28, 2020 En nuestro día a día nos vemos enfrentados a un sin número de ocasiones para trabajar en equipo, desde que convivimos con nuestras familias y amigos, hasta cuando llegamos al trabajo y...

By: Daniel MorenoFebrero 3, 2020 Somos privilegiados por estar viviendo este momento, como personas, empresas, sociedades. Atravesamos un proceso de cambio inquietante y que demanda alta proactividad y adaptabilidad. El lenguaje está dominado por conceptos como...

By: Luisa Fernanda MontoyaAbril 29, 2019 Cuando escuchamos la frase “ser sostenibles” nuestra mente hace un recorrido por el significado que sujeta una frase tan corta con una implicación contundente, lo cual genera que las marcas y las personas lo asocien con un tema...

By: Sandra MoraMarzo 28, 2019 El pasado 7, 8 y 9 de marzo se llevó a cabo en la ciudad de Lima, Perú la quinta edición del Latin American Design Festival, un festival que celebra y premia el talento del diseño latinoamericano con base a su innovación, impacto y...

By: Juana MesaFebrero 27, 2019 Cuando tiene a su cargo una marca puede sentir de golpe que sabe mucho y poco a la vez, ¿le ha pasado? Nos hemos dado a la tarea de analizar algunos fenómenos propios de nuestra era y paradójicamente vemos que no se están teniendo tan en...

By: David FreyreEnero 28, 2019 Desde hace unos años las marcas (DTC) Direct to Consumer, retan a industrias establecidas, con modelos estables de crecimiento desde productos de hogar básicos hasta productos altamente especializados. La tecnología y los nuevos medios...

Co.creado por: Daniel Moreno y David FreyreOctubre 30, 2018 Cada año miles de emprendimientos tratan de sobresalir en el mercado colombiano con productos, experiencias, apps y servicios con soluciones muy atractivas para las personas. El afán de los emprendedores hace...

By: Daniel MorenoSeptiembre 17, 2018 La felicidad es una palabra con significados completamente individuales e íntimos. Para mi, la felicidad es el poder tener una coherencia entre el hacer, pensar, sentir y ser, en cinco entornos: familiar, afectivo, saludable,...

By: Sandra MoraAgosto 22, 2018 Abrir la mente e inspirar, para esto nos sirve el coolhunting. El mundo está en constante movimiento y transformación y las marcas no deberían quedarse atrás, deben adaptarse a lo que está sucediendo y evolucionar, para poder sobrevivir....

By: Estefania MesaJulio 19, 2018 Colombia es un país tan diverso en ecosistemas como en realidades sociales. Nos enfrentamos a una multiculturalidad separada por enormes brechas que cada vez se hacen más grandes si ponemos en contraposición y en palabras simples los...

By: David FreyreJunio 7, 2018 Si las ideas no se vuelven realidad no hay innovación. Estamos en la era de la creatividad y las ideas cada vez tienen más valor en un mundo que cambia a gran velocidad. La necesidad de estar adelante nos plantea grandes retos, grandes...

Co.creado por: Paloma Tobón, David Freyre y David PerugacheAbril 6, 2018 Al hablar de frugal nos referimos a simple y moderado. Y al hablar de innovación frugal, nos referimos entonces a esa innovación que parte de lo escaso en términos de recursos y herramientas, de...