Contexto
Este proyecto se realizó en conjunto con el programa Páramos y Bosques de USAID, el cual apoya al Gobierno de Colombia en la implementación progresiva de políticas y estrategias que hagan del crecimiento económico y la gestión ambiental Colombia, objetivos compatibles en un escenario de «postconflicto».
En este caso, el apoyo fue dirigido a un emprendimiento de la Asociación de productores, transformadores y comercializadores del tubérculo papa china del Bajo Calima (Asochip). Una asociación conformada por 104 personas donde sus principales líderes son mujeres que desde el 2017 se dedican a la siembra, producción y transformación de subproductos a base del tubérculo papa china, teniendo como producto principal los chips.
El reto
Diseñar una identidad y empaque para Afrochip, con el objetivo de que este les permita potenciar su crecimiento a través de un sistema de identidad visual que proyecte de manera impactante y consistente el mensaje y el impacto detrás de la labor de esta comunidad de mujeres.
Lo que hicimos
Facilitamos un taller te entendimiento de marca en Buenaventura para conocer a la comunidad, entender su historia y la importancia de este proceso de transformación de la papa china, qué significa este ingrediente para ellas y qué quieren proyectar al mundo alrededor de este.
Este taller nos permitió capturar algunos símbolos importantes de su cultura y el trabajo detrás de la transformación de este ingrediente local. También entendimos la importancia del proceso de cultivar, cosechar y cuidar el campo para ellas, con el fin de resignificar su historia de violencia y conflicto. Estas conversaciones fueron claves para el proceso de conceptualización del diseño.
Resultado
Tomamos como inspiración principal la hoja de la papachina que tiene forma de corazón, un símbolo muy representativo de lo que quieren proyectar al mundo: el amor con el que cultivan y transforman la papachina para vivir desde la paz. Por eso la hoja de la planta es el elemento principal de la ilustración del empaque que también hace alusión al cultivo y a las manos que lo cuidan.
Además, tuvimos como foco diseñar una identidad que le permitiera a la marca diferenciarse en un mercado internacional mostrando la papa china como un ingrediente de alto nivel, donde se resalta el origen y el impacto, a través de colores que reflejan elegancia y al mismo tiempo el misticismo de la selva del Pacífico Colombiano
Investigación: Carolina Rios, Marcela Arango
Diseño: Sandra Mora, Manuela Martínez
Fotografía: Simón Villegas
Dirección creativa: David Freyre
Finalización de artes: Byron Ospina
