Contexto
Supermú es una cadena de supermercados colombiana,con fuerte presencia en Medellín. Con una propuesta que integra los mejores precios y ofertas con una experiencia de compra que combina variedad, frescura y experiencias cotidianas superiores. Con su reciente cambio de nombre y nueva marca necesitaba actualizar todo su portafolio de marca propia y prepararse para esta nueva etapa.
El reto
El proyecto consistió en diseñar la línea de empaques de la marca, con el objetivo de proyectar una identidad clara, cercana y fácil de reconocer en la góndola. El reto fue lograr que un portafolio de más de 700 referencias se percibiera como una sola marca, sin perder la capacidad de diferenciar cada producto y categoría para facilitar la decisión de compra.
Lo que hicimos
Analizamos el comportamiento del consumidor de marcas propias, la forma en que se ordenan los portafolios extensos y las marcas locales e internacionales, con el fin de identificar los elementos que ayudan a las personas a encontrar rápidamente lo que buscan.
De esta etapa surgió la decisión central del sistema: el color rojo como elemento principal y constante de toda la arquitectura de marca. El rojo funciona como ancla visual.
Está presente en cada referencia, sin importar la categoría, el formato o el material, lo que hace que Supermu sea reconocible a distancia y genere un bloque de marca contundente en el punto de venta.
El Resultado
Se desarrolló una arquitectura de empaques modular, con una estructura definida para la marca, el descriptor de producto y la información clave, que permite adaptarse a cientos de formatos y mantener la consistencia entre líneas. Esto facilita tanto la navegación del consumidor como la incorporación de nuevas referencias al portafolio.
Dirección de Diseño: David Freyre
Diseño de marca: Marqas
Diseño de arquitectura de empaques: ImasD
Diseño grafico: Maria Isabel Garcia-Sofia Ochoa
Fotografia: Sofia Ochoa
Finalización: Byron Ospina